// Studiu de caz · Copywriting și content writing, Cluj-Napoca
Site copywriter și content writer: Anca Știr, Cluj-Napoca
Anca Știr scrie texte pentru afaceri de peste 15 ani: texte de vânzare, articole pentru site și blog, postări pentru social media. În Cluj-Napoca ține și ateliere de scriere creativă pentru copii, adolescenți și echipe din companii. Pentru ea am făcut ancastir.com, un site de copywriter care adună într-un singur loc serviciile pentru firme și atelierele pentru copii.
Mai jos găsești paginile site-ului, pe rând: serviciile, pagina Despre mine, atelierele și evenimentele cu înscriere, blogul, versiunea în engleză, varianta de telefon și panoul din care Anca adaugă singură evenimente și articole. La fiecare explicăm de ce am făcut-o așa și ce am lăsat deoparte.
- Client
- Anca Știr
- Domeniu
- Copywriting și ateliere de scriere
- Oraș
- Cluj-Napoca
- Tip proiect
- Site de prezentare cu CMS
- Pagini
- 3 servicii, 4 ateliere, evenimente și blog
- Limbi
- Română și engleză
- Site
- ancastir.com
Pentru cine e site-ul Ancăi Știr
Site-ul are două tipuri de vizitatori. Primii sunt antreprenori și firme mici care au nevoie de texte: pagini de site, articole de blog, descrieri de produse, postări. Mulți dintre ei nu au om de marketing și caută pe cineva care să scrie în locul lor. Ei vor să afle pentru cine a mai scris Anca și cum începe o colaborare.
Ceilalți sunt părinți care caută un atelier de scriere pentru copil și companii care vor un atelier pentru echipă. Ei vor să afle pentru ce vârstă e atelierul, ce se face acolo, când și unde are loc și cum se înscriu. Cele două grupuri nu se intersectează aproape deloc. Am fi putut face două site-uri separate, dar Anca e aceeași persoană în ambele, iar povestea ei de pe Despre mine leagă scrisul pentru firme de poveștile spuse copiilor. Am ales un singur site, cu drumuri separate din meniu: Servicii pentru firme, Ateliere și Evenimente pentru părinți.
Ce trebuia să rezolve site-ul
Un copywriter e judecat după cum scrie, așa că am vrut ca textul Ancăi să fie primul lucru pe care îl citește vizitatorul, nu o listă de servicii. Paragraful de sub logo-urile clienților e scris la persoana întâi, cu vocea ei: cine are o durere merge la doctor, cine nu-și găsește cuvintele merge la un copywriter. Un șablon cu formule generale ar fi spus opusul despre cineva care vinde texte. Pe lângă asta, site-ul trebuia să facă ordine între două activități diferite, fără ca una să o acopere pe cealaltă.
- Să explice pe scurt cele trei servicii și să ducă spre câte o pagină pentru fiecare.
- Să arate firmele cu care a lucrat Anca și ce spun clienții despre ea, pentru că un freelancer nu are în spate numele unei agenții.
- Să prezinte atelierele pe grupe de vârstă, cu fotografii de la ateliere, ca un părinte să vadă că ele chiar au loc.
- Să anunțe evenimentele noi și să trimită direct la formularul de înscriere, fără un schimb de mesaje înainte.
- Să aibă și o versiune în engleză, cu aceleași pagini.
Structura unui site de copywriter
Am ales ca pagina de start să vorbească cu firmele, pentru că un site de copywriter e căutat întâi pentru texte. Ea spune din primul ecran ce face Anca: scrie cuvinte care atrag și vând. Urmează o bandă cu logo-urile firmelor cu care a lucrat, paragraful scurt pentru cine a ajuns pe site, cele trei servicii, părerile clienților, zece întrebări frecvente și formularul de contact. Atelierele nu apar aici: un antreprenor care caută texte de vânzare nu are nevoie de programul pentru copii de 5–7 ani, iar părinții ajung la ele din meniu.
Fiecare serviciu are pagina lui: Copywriting, Content Writing și Social Media. La finalul fiecăreia sunt linkuri spre celelalte două, pentru că cine vine pentru texte de vânzare are adesea nevoie și de articole sau de postări. Serviciile nu au prețuri pe site: Anca stabilește fiecare proiect după o discuție inițială, iar întrebările frecvente explică pașii până acolo.
Pagina Ateliere are patru grupe: copii de 5–7 ani, copii de 9–14 ani, adolescenți și corporații. Am împărțit-o după vârstă, nu după temă, pentru că un părinte pornește de la vârsta copilului, iar ce face un copil de șase ani la atelier e altceva decât ce face un adolescent. Fiecare grupă are și pagina ei. Pe Despre mine, Anca își spune povestea și trimite spre ateliere. Meniul are un buton Contact separat, cu chenar, care duce la formularul de pe pagina de start dintr-un clic, din orice pagină.
Designul: portocaliu, roz piersică și titluri groase
Culoarea principală e un portocaliu aprins, folosit la butoane, la cuvântul „clienților” din titlu și la numerele din întrebările frecvente. Lângă el stau un roz piersică, pe fundalul secțiunii de contact, și un gri-albăstrui foarte deschis, pe fundalul altor secțiuni. Am căutat o paletă care să meargă și pentru firme, și pentru atelierele de copii. Un bleumarin corporatist ar fi fost rece pentru părinți, iar culorile pastelate de grădiniță i-ar fi îndepărtat pe antreprenori. Portocaliul e cald, dar destul de sigur pe el pentru un site care vinde texte.
Titlurile sunt scrise cu Abril Fatface, un font serif gros, care seamănă cu titlurile din reviste. L-am ales pentru că trimite la scris și la tipar, adică la meseria Ancăi. Textul obișnuit e în Karla, un font sans simplu, ușor de citit în paragrafele lungi de pe paginile de servicii și de pe blog.
Pe pagina de start sunt câteva desene simple, în linie neagră: o pană de scris, un bec și o creangă cu flori lângă formular. Le-am preferat ilustrațiilor colorate sau fotografiilor de stoc cu laptopuri, pentru că arată ca niște schițe făcute de mână, cum faci pe marginea unei foi. Butonul „Lucrează cu mine” e un cerc mare portocaliu, pus peste fotografia Ancăi: clientul unui freelancer alege un om, așa că butonul stă lângă fața ei.
Evenimentele și articolele se adaugă din panou
La început, fiecare atelier nou ajungea pe site prin noi, ca o pagină scrisă în cod. Atelierele au loc de mai multe ori pe an, iar fiecare are alt titlu, altă dată și alt formular, așa că am mutat evenimentele într-un panou de administrare în limba română, făcut cu Payload CMS. Pentru un eveniment nou, Anca completează titlul, un rezumat, tipul (atelier, eveniment sau masterclass), data, locația, linkul de înscriere, imaginea și textul complet. Alege limba, română sau engleză, și dacă evenimentul e publicat sau rămâne ciornă, ca să-l poată pregăti din timp.
Pe pagina Evenimente, site-ul împarte singur evenimentele în viitoare și trecute, după dată. Anca nu trebuie să mute nimic după ce un atelier s-a încheiat. Articolele de blog se adaugă la fel. Am preferat câmpuri fixe unui constructor de pagini, ca fiecare eveniment să aibă data și locul în același loc. Anca are și un ghid scurt, pas cu pas, scris de noi pentru panoul ei.
Paginile site-ului, pe rând
Clipul trece prin trei pagini. Despre mine începe cu o fotografie a Ancăi cu o carte în mână și continuă cu povestea ei. Evenimente are două liste, viitoare și trecute, fiecare eveniment cu afiș, dată și locație. Am păstrat evenimentele trecute vizibile, cu tot textul lor: un părinte vede ce s-a făcut la edițiile anterioare chiar și când nu e programat niciun atelier. Când lista de evenimente viitoare e goală, pagina spune asta deschis și oferă un buton de contact, în loc de un spațiu gol.
Ultima e pagina unui atelier, „Personajul și misterele lui”: ce se face la fiecare întâlnire, perioada, ora, locul, costul și butonul de înscriere. Am pus data și locul sus, pentru că un părinte le verifică primele în agendă, iar butonul de înscriere la final, după ce a citit ce face copilul acolo.
Ce poate face site-ul
Șase lucruri pe care le folosesc vizitatorii ancastir.com și Anca, și motivul pentru care există fiecare.
Păreri de la clienți și firmele cu care a lucrat
Sub titlul principal trece o bandă cu logo-urile firmelor pentru care a scris Anca, printre ele TOAH, Servus Candles și Helix. Am pus-o imediat după titlu pentru că un antreprenor care nu o cunoaște pe Anca vrea întâi să știe dacă a mai lucrat cu firme ca a lui. Mai jos, părerile clienților stau în carduri, câte două, cu săgeți și puncte pentru restul, ca secțiunea să rămână scurtă oricâte păreri se adaugă.
Zece întrebări frecvente
Întrebările sunt cele pe care le aude Anca înainte de o colaborare: ce face un copywriter, cât durează până vin textele, dacă scrie pentru SEO, cum se începe. Unele răspunsuri spun ce nu face, de exemplu reclame plătite sau design, și câte variante de text primești. Le-am pus pe pagina de start, nu pe o pagină separată pe care puțini o deschid, ca un client să afle aceste limite înainte de prima discuție.
Pagină pentru fiecare atelier, cu înscriere
Fiecare eveniment are pagina lui, cu data și locația sus, programul pe întâlniri și detaliile la final. Butonul de înscriere duce la formularul ales de Anca, pe care îl poate schimba de la un atelier la altul fără noi. Pentru Google, pagina are și date structurate de tip eveniment, cu data, locul și organizatorul, ca atelierul să poată apărea cu aceste detalii în căutări.
Versiune în engleză
Tot site-ul există și în engleză, la ancastir.com/en, cu meniul, serviciile și atelierele traduse. Am făcut pagini cu adrese proprii în locul unui buton de traducere automată, pentru că un text tradus de o mașină ar fi lucrat împotriva unui copywriter, iar paginile separate pot fi găsite în căutările în engleză. Limba se schimbă din colțul din dreapta sus, de lângă butonul Contact.
Formular scurt de contact
Secțiunea „Let's talk” are trei câmpuri: nume, email și mesaj, iar mesajul ajunge pe emailul Ancăi. Am renunțat la câmpuri despre buget sau tipul proiectului: o colaborare începe oricum cu o discuție, iar fiecare câmp în plus e un motiv să amâni mesajul. Pe marginea fiecărei pagini stau și trei butoane mici, pentru apel, WhatsApp și email.
Blog
Pe blog, Anca scrie despre legătura dintre copywriting și atelierele de scriere pentru copii. Pentru un copywriter, fiecare articol e și o mostră: clientul vede cum scrie Anca înainte să-i ceară un text. Fiecare articol are imagine de copertă, dată și un rezumat în lista de articole, iar ultimele apar și pe pagina de start.
Site-ul Ancăi Știr pe telefon
Pe telefon, fotografia Ancăi vine prima, iar titlul și butonul rotund portocaliu apar sub ea. Am pus fotografia înaintea titlului din același motiv ca butonul rotund: clientul alege o persoană. Meniul se deschide pe tot ecranul, cu schimbarea limbii inclusă, ca să nu existe un al doilea buton mic în antet. Butoanele de apel, WhatsApp și email rămân pe marginea din dreapta cât timp derulezi.
Cardurile cu servicii se așază unul sub altul. Părerile clienților se văd câte una, iar întrebările frecvente se deschid una câte una, la atingere, ca zece răspunsuri să nu devină un perete de text pe un ecran mic. Pe pagina Evenimente, afișele ocupă toată lățimea ecranului, ca să se citească fără zoom.
„Colaborarea cu Gabriel a fost și este una excelentă. Este extrem de prompt în a răspunde la mesaje și a rezolva orice problemă apare. A dat dovadă de foarte multă creativitate și a adus elemente la care eu nu m-aș fi gândit. Experiența lui este vizibilă. A știut să mă îndrume atunci când m-am împotmolit în alegeri și m-a ajutat mult expunându-mi variante diverse. Îl recomand cu mare căldură pentru orice proiect, oricât de complex ar fi el. Sunt convinsă că poate să-l ducă la bun sfârșit.”
Cum e construit
Ce stă în spatele ancastir.com, pe scurt.
- Tehnologie
- Next.js 16 și Payload CMS 3, cu bază de date Postgres. Imaginile stau pe Vercel Blob. Textele în ambele limbi sunt puse în pagină pe server, ca Google să le citească fără să ruleze cod în browser.
- Administrare conținut
- Panou Payload în limba română, pentru evenimente și articole de blog, fiecare în română sau engleză. Anca are și un ghid scris pentru panou.
- Găzduire
- Vercel.
- Viteză
- PageSpeed Insights pe desktop: 95 la performanță și 92 la SEO. Măsurat în octombrie 2026.
- SEO
- Sitemap cu paginile în ambele limbi, legături între versiunea română și cea engleză, date structurate pentru evenimente.
- Cookie-uri
- Banner de consimțământ cu Acceptă totul și Personalizează, unde analiza traficului se poate debifa. Google Analytics pornește fără stocare și respectă alegerea vizitatorului.
- Limbi
- Română și engleză.
